Wat is jullie doelgroep en waar bereik je die? Wat is jullie afzetmarkt en welke directe concurrenten zijn er in hetzelfde segment? Welke eigenschappen heeft de 'branding' van de concurrentie die jullie bevallen en welke eigenschappen bevallen absoluut niet? Welk gevoel moet de consument over de streep trekken om jullie product te kopen?

Onze doelgroep is breed. Wij geloven niet in de statement: 'ik hou niet van bier'. De wereld van bier is zo divers dat wij geloven dat we altijd een bier kunnen vinden die past bij ieders persoonlijke smaak.
Het wordt een kleine ambachtelijke brouwerij die, zeker in het begin, dus voornamelijk de locale markt van bier zal voorzien (cafes, verenigingen, evenementen, etc).
De branding die bevalt is; herkenbaarheid. De consument moet in een oogopslag die link maken met IF Craft als ze het logo zien. Als ze het logo in hun ooghoek zien op de tap, de plank in de slijterij, etc, moeten ze direct die goede gevoelens krijgen van dat lekkere biertje dat ze laatst gedronken hebben. Wat ons niet bevalt is dus te drukke, algemene designs waarbij zo een moment van herkenning creëren moeilijker is te realiseren.
Het drinken van een goed biertje is een moment van genieten. Die associatie willen we opbouwen door alleen bieren op de markt zetten die van de hoogste kwaliteit zijn en met een creatieve twist eraan. Alle partners hebben een link met de wetenschap en experimenteren zit ons in het bloed (het logo mag een knipoog naar de wetenschap maken, hoeft absoluut niet, en het moet ons vooral niet 'nerdy' over laten komen). Wanneer mensen het logo zien moeten ze direct dat weer dat goede gevoel ervaren die ze hadden toen ze de laatste keer een IF besteld hadden.
We kijken uit naar je input en als je nog meer vragen hebt dan beantwoord ik ze graag.

Dear Designers,

thank you for all your creativity! We already posted further information to some of you, but with 3 days to go we realised that perhaps we can push you all a little further by some additional information.
We target a wide target audience. We do not believe the quote "I don't like beer", since there is a wide variety of possibilities, therefor always a taste that suits you.
The craft brewery will be small, aiming at the local market at first (pubs/liquor stores and (social/sports/neighbourhood) clubs), later hopefully for a regional market.

The logo must be easily recognisable from a distance, and can slightly refer to the brewers who all have background in science/research/experimenting/labs. However, it is the brewery and not the “nerdy science” that should remain in the memory of our audience when they see our logo and drink our beer. The beer association is that audience always can be sure that IF Craft presents them this great quality beer experience they can always rely on, but also on our creativity and experiments to produce an even better one.